江南时报讯（记者 孙海燕） 伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季正式收官。作为全国热门旅游目的地，江苏依托丰富的文旅资源、适宜的气候和多元化的出游方式，吸引了大量海内外游客前来打卡。酒店订单量、景区客流量及特色体验项目等多项指标均实现显著增长，成为全国暑期文旅消费市场的重要增长极。
据携程发布的《2025年暑期出游市场报告》数据显示，暑期江苏全省酒店订单量同比增长14%，文旅消费需求旺盛。从客源结构看，上海、北京、杭州、合肥和深圳成为江苏最重要的客源地。其中以上海为代表的长三角地区游客占比尤为突出，“一小时交通圈”的交通优势让周边游客赴苏旅行更加便捷。“自驾来苏州不到2小时，行程安排非常自由，特别适合全家出游。”来自上海的王先生说。与此同时，江苏本地居民的出游热情同样高涨，热门目的地集中在上海、杭州、北京、成都和青岛等地。
南京作为江苏文旅龙头城市表现尤为抢眼，酒店订单量同比增长17%，增速领先全省。除上海、北京等传统客源地外，苏州、无锡、杭州等周边城市的游客占比显著，彰显了南京作为全国热门周边游目的地的强大吸引力。亲子游成为南京暑期市场的一大亮点，红山森林动物园、大报恩寺遗址等兼具趣味性和教育性的景区备受家庭游客青睐。来自无锡的张女士表示：“孩子在这里既能亲近自然，又能学习知识，这样的旅行特别有意义。”牛首山文化旅游区凭借独特的建筑美学和佛教文化成为今夏“顶流”，日均接待量较平日增长近50%。此外，钟山风景区、美龄宫等传统景点也持续受到游客欢迎。
江苏文旅市场不仅传统景区人气火爆，创新玩法也频频出圈。苏州拙政园日均接待游客突破2万人次，同比增长15%，深度文化讲解服务让游客更好地领略江南园林的魅力。常州茅山森林公园推出的“银河夜漂”项目以昼夜不同的体验特色，成为年轻人争相打卡的热门选择。更值得关注的是，全省包车游订单量同比增长超80%，其中镇江、连云港、南通和常州等地实现翻倍增长，徐州当地玩乐订单量增幅达10倍，泰州门票订单量增长178%。“暑期订单特别多，以家庭和结伴出游为主，这种自由行的方式很受欢迎。”从事包车服务的刘师傅说。
总体来看火星策略，南京成功跻身全国暑期热门目的地前十，江苏文旅市场呈现出“传统景区稳根基、新兴玩法拓增量”的良好发展态势。
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